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红头“文”荐——被吐槽的单身群体正在成为中国消费经济的重要风

发布时间:2019-10-02 浏览次数:

  原标题:红头“文”荐——被吐槽的单身群体,正在成为中国消费经济的重要风向标!

  前段时间,大大小小商户们推出“第二份半价”的促销活动,许多单身人士表示扎心。就在全世界都围绕双人经济打转的时候,单身群体的力量已经开始显露。来自民政局的数据显示,中国内地的“未婚”人口到2015年底就已经达到2亿,并且年增速没有放缓的迹象。

  而这一数据也与民间对单身人口统计数量不谋而合,除近期国金证券的一份研报中显示2017 年全国单身人群已达2.2 亿人,李毅大帝PK被秀仙峰《烈焰武尊》操作为王,占到总人口 15%左右外,此外还有媒体报道称,中国适婚人群中单身率已接近40%,如此而言,我国适婚单身人群显然已超过2.2亿,达到了2.4亿之多。

  那么,2亿多人口是个什么概念?就是相当于俄罗斯与英国人口的总和,再形象一点就是香飘飘广告词描绘的“能绕地球N圈”。更为关键的是,近2亿的消费市场规模放到饥渴的投资者面前,堪称极致的诱惑,于他们而言,有单身人群的地方就意味着“金矿”的存在。

  于是乎,我们看到了一个人的火锅、一个人的旅行、一个人的外卖等等,这些衡量一个人孤独指数的指标项目,正在成为单身消费经济的组合部分。

  那今天咱们就来聊聊关于“单身”的话题,看看这一群体如何从线上舆论逐步走到线下消费的。

  其实,与传统的被迫单身不一样,如今的很多单身人士是由于经济条件的要求较高,以及婚后在经济、育儿等方面的压力、自由支配时间的减少等,主动选择了单身。

  同时随着互联网的助推、社会服务的愈加完善,一个人生活的便利性也减弱了脱单的欲望。而且单身人士中大部分受过良好的教育,物质生活有保障,他们更关注个人的发展,个人感受的保护,更注重消费的品质与个性化服务。所以分量少、体积小、新鲜度高、功能细分等商品就更容易吸引单身群体。

  现实生活中,已经有不少针对单身群体而产生的商业变革。以青岛为例,不管是家电、住宅,还是快消品、化妆品、餐饮市场,都刮起了“Mini风”,瞄准“单身经济”,大力推出为单身人群量身定做的新品。市面上的产品套餐也由原来的“第二份半价”“多人同行一人免单”,到如今随处可见的单人套餐、自助唱吧和形形色色的“单身必备”“单身之选”的迷你商品。

  外卖是单身青年们的饮食首选。美团数据显示,2017年20~30岁人群贡献了65%的订单量。解决了胃之后,精神上的寄托也是可以买来的,2017年,国内80-90后养宠物人群占比超过70%,且单身居多。对于单身青年来说,宠物的陪伴缓解不少单身的焦虑与孤独感。同时,单身人士注重自我提升,培训机构、健康美容服务、文化服务等等都能吸引到不少注重品质消费的单身群体。

  可以看到,在单身群体中,有一部分单车人群虽然嘴里调侃自己的单身身份,渴望快速脱单,可实际上他们在某种程度上乐在其中,享受着自由分配生活的快乐。而且一不小心还成为消费经济中不可小觑的力量。

  而商家,正是通过各种数据看到了单车人群带来的巨大商家,从而衍生出了专门针对单身人群的各种服务。而且在现实生活,除了单车群体之外,很多婚姻家庭中的个体,由于两地工作或者各种原因也不能经常出双入对,过着伪单身的生活。可见,这一群体的人数范围还要更大。

  不过,在商家追寻单身经济的延展空间利润的时候,作为单身一族的朋友,还是要更加重视消费的理性问题。在近期国金证券发布了一篇题为《单身经济崛起,消费新势力抬头》的研报中显示,年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标。报告将单身群体消费特征总结为:方便、悦己、寄托、未来四点。

  但这样的消费行为也存在着一定的风险。因为大多数的单身青年还没有面临买车买房的生存压力,即时满足的消费方式,很方便很悦己,却也使得储蓄意识单薄,对未来风险的预估偏弱。在一线、新一线%左右的单身青年属于“月光”, 四、五线%。甚至有近一成的单身青年喜欢信用卡的超前消费。

  所以,单身消费在满足个性化需要和感受的同时,还要顾及到对未来发展的谋划才好!返回搜狐,查看更多

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